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      2017-01-10

进击的巨人:领跑移动电竞大作战 构建全新互联网生态

http://game.enet.com.cn/mgc/ 2017-01-10 15:17:17 来源: 作者:eNet游戏
【文章摘要】  万人国际级移动电竞赛事《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典(以下简称《球球大作战》全球总决赛或BGF),近日在上海东方体育中心震撼开战。本次比赛吸引了上万名观众参与,邓紫棋、潘玮柏等重磅嘉宾也到场助力...

  万人国际级移动电竞赛事《球球大作战》全球总决赛暨年终盛典(以下简称《球球大作战》全球总决赛或BGF),近日在上海东方体育中心震撼开战。本次比赛吸引了上万名观众参与,邓紫棋、潘玮柏等重磅嘉宾也到场助力,规模堪比一场大型专业体育竞赛。

  该赛事的主办方为曾打造现象级端游《征途》的巨人网络,它2007年11月在美国纽交所挂牌上市,市值近50亿美元。在近两年中概股回归的热潮中,已于2016年5月正式借壳世纪游轮回归A股,截至发稿前,巨人网络总市值已达1046.94亿元。回归A股市场后,巨人网络一直保持着积极进击的姿态。

  聚焦手游精品,《球球大作战》领衔移动游戏带来新增长

  2015年,一款休闲对战类游戏《球球大作战》横空出世,面世不久后就迎来好几波爆发式增长,成为位居移动游戏畅销排行榜前列的爆款游戏。

  它的核心玩法是“大球吃小球”,上手简单易操作,但是想把它玩精却不那么容易。游戏兼具趣味性与竞技性,吸引了大量用户,而特创的直播观战、分享系统、社交生态等,让玩家之间关系沉淀,欲罢不能。

  《球球大作战》是巨人网络旗下工作室Superpop&Lollipop研发的精品手游。不依靠分发渠道、零广告投入,仅凭用户口碑传播成为“爆款”。据此次《球球大作战》全球总决赛上公布的最新数据,《球球大作战》累计用户已高达2.5亿,月活跃用户数(MAU)已经超过1亿,日活跃用户数(DAU)已经超过2500万。不到两年时间,《球球大作战》的各项数据均实现了指数级增长。

  “坚持把用户体验放在第一位是球球大作战取得成功的原因之一。”巨人网络副总裁兼《球球大作战》制作人吴萌表示。

  游戏行业在经历过端游、页游的快速发展,如今已经进入移动游戏时代。根据中国音数协游戏工委、伽马数据及国际数据公司联合发布的《2016中国游戏产业报告》显示,2016年移动游戏市场销售收入为819.2亿元,首次超过客户端游戏,成为份额最大、增速最快的细分市场之一。这种行业变化在游戏先锋企业巨人网络的发展布局中可见一斑。

  巨人网络自2013年起升级“赢在巨人”计划,正式涉足手机游戏投资领域。2015年11月史玉柱重新回归巨人之后,对公司架构进行调整,并将公司战略重心全面转向手游业务,重点打造精品游戏。与此同时,巨人陆续推出了《球球大作战》、《征途手游版》、《街篮》、《虚荣》等多款精品手游,积极布局移动游戏市场。尤其是《球球大作战》,因其良好的用户反馈和数据表现,已经被誉为巨人在移动游戏领域的扛鼎之作。

  自2016年起,巨人的移动游戏迎来爆发期。

  2016年8月,巨人网络公告了借壳上市后首份财报,财报显示,巨人网络电脑端网络游戏收入6.97亿元,同比下降10.83%,但移动端网络游戏收入3.18亿元,同比增长24.81%.按玩家充值量计算,巨人网络在二季度手游充值量首次超过端游。

  随后的Q3季财报也显示,前三季度世纪游轮共实现营收约16.69亿元,同比增长7.82%;实现净利润7.97亿元,同比增长258.19%.而《球球大作战》、《征途手游版》等新游戏的上线是推动收入上升的主要原因。

  由此可见,巨人网络“手游化”研发战略初显成效。巨人聚焦精品移动游戏,带动了新的收益增长。

  打造全新轻电竞赛事体系,移动电竞风口突围

  得益于政策红利,加上碎片化、低门槛的特性,近两年来移动电竞迎来风口,并保持着高速增长的态势。根据艾瑞数据报告显示,2015年移动电竞的市场规模已达到50.9亿元。据预测,2018年电竞用户整体规模将达到2.8亿人,其中移动电竞用户人数将超过端游电竞用户人数。在此契机下,资本市场开始瞄准移动电竞这片蓝海,各类移动电竞赛事也接踵而至。

  巨人网络在移动电竞领域进行了大胆的尝试。

  “在万人体育馆里办手游电竞比赛的,我们还是第一个。”吴萌说道。2016年《球球大作战》一共举办了500多场线上线下的移动电竞赛事,其中包括线上公开赛、“塔坦杯”精英挑战赛、职业联赛等,并且参与了诸多第三方赛事,例如CEST校园挑战赛等。建立起了从底层赛事、联赛、杯赛、到第三方赛事的相对完善的赛事体系。

  此外,巨人网络还与阿里体育强强联合,围绕《球球大作战》移动电竞赛事体系搭建、赛事全球化战略部署、移动电竞用户平台及增值服务、选手经纪与俱乐部商业运作、明星培养打造、赛事联盟生态构建、IP衍生品开发与销售等几大领域展开布局。

  据吴萌介绍,过去的2016年巨人与阿里之间的合作除了搭建了相对完善的移动电竞赛事体系外,在选手培养和明星打造上也取得了不错的成果,“很多这一年参与我们赛事的选手和战队都已经签了俱乐部和直播平台,过上了训练、打比赛、拿奖金、做直播的真正职业化的生活。”

  巨人进军移动电竞领域的步伐还在继续。“一款休闲竞技游戏的比赛也有可能做出像大型体育比赛那样的规格,这在过去,我们是想也不敢想的,但现在,大家完全可以拭目以待。”吴萌信心满满地说道。未来,巨人网络会有更多的精品游戏加入到移动电竞版图中来。

  收购以色列游戏公司,布局海外市场

  巨人前进的步伐不仅限于国内。2016年11月巨人网络宣布,拟以每股43.66元向巨人投资募集50亿元配套资金,收购以色列网络游戏公司Playtika.正式向海外游戏市场伸出触角。

  据公开资料显示,Playtika是一家跨国经营的网络游戏开发商和发行商,核心业务为休闲社交棋牌类网络游戏。就公开数据来看,Playtika此前盈利状况良好。收购交易完成后,世纪游轮未来几年营业收入、归属于母公司股东的净利润均显著增加,2017年上市公司利润预计突破30亿元。

  巨人此番动作,一方面,补足自身在休闲社交棋牌类游戏上的业务短板,另一方面也利用Playtika在技术研发、市场运营、大数据分析、海外用户等方面的优势,“出海”抢滩海外市场。

  多领域布局,开启互联网生态新篇章

  巨人的脚步还远未停下,在领跑移动电竞、拓展海外市场后,还将加速布局泛娱乐、互联网金融、互联网医疗等领域,全力构建互联网生态。

  2016年被业界人士称之为“影游联动元年”。游戏和影视作为时下最热门的两种娱乐形态,深度合作的市场空间巨大。随着《魔兽》等IP火爆荧屏,越来越多的IP游戏投入到影视剧拍摄中。

  巨人网络于2016年6月宣布成立全资子公司巨人影业,专注影视业务和泛娱乐产品开发。巨人影业总裁张阿牧表示:“一方面,巨人影业将基于巨人多年在游戏领域的沉淀,完成自有优质IP在多元娱乐平台的转化;另一方面,也将增加在娱乐产业和影视项目的投资,加速泛娱乐产业链的布局。”巨人网络本身手握着《征途》、《球球大作战》、《仙侠世界》等诸多游戏大IP,通过影视、动漫、文学等多领域产品布局,实现影游联动可谓大势所趋。影游联动对于巨人在泛娱乐领域的布局和跨界资源整合也将起到十分重要的作用。

  除此之外,巨人网络在16年上半年财报中透露,正在布局互联网金融、互联网医疗等全新业务领域,已组建该领域的专业团队,在海内外寻找投资并购机会。

  巨人通过多领域布局,摆脱了游戏公司的单一形象。而此前发布的财报中也表示,巨人网络现在已没有单一产品收入占比30%以上的情况,有效降低了对单一产品的依赖。

  史玉柱曾在其微博上公开表示:“巨人网络定位为一家综合性互联网企业。”未来巨人也将继续积极出击,在互联网游戏&社区工具、互联网金融、互联网医疗三大核心业务的基础上,发展更多的可能。


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