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2020轻时尚品牌TOP50

2021-03-04 eNet&Ciweek/跨越彩虹

2020年度中国市场轻时尚品牌营销效果TOP50排行
RK品牌理念传播深度
1优衣库95.7994.6395.21
2李维斯94.3393.8494.09
3New Balance94.0193.1493.58
4匡威93.1793.0393.1
5H&M94.3593.1293.74
6科颜氏93.1692.8493.01
7巴黎欧莱雅93.8891.7992.84
8倩碧92.1692.0592.81
9修丽可92.8292.4692.64
10FILA92.6892.592.59
11兰芝92.6592.4792.56
12雪花秀92.3691.9392.15
13元气森林91.590.9191.21
14拜亚动力91.4790.9291.2
15Lily91.9290.2691.09
16Ubras91.4290.7491.08
17NEIWAI内外91.1290.5190.82
18Issey Miyake91.0990.4890.79
19ONLY91.0190.4490.73
20泡泡玛特90.5490.1690.35
21雅漾89.7188.6389.17
22完美日记89.1188.3388.72
23花西子89.6586.7288.19
24Keep87.5386.9287.23
25植村秀87.6485.3886.51
26名创优品85.1683.3384.25
27MAC85.0583.2884.17
28味多美84.7483.5684.15
29钟薛高84.5883.684.09
30好利来84.3883.7384.06
31三顿半84.0783.9183.99
32lulumelon83.8583.2493.55
33山灵 83.4682.9283.19
34单农84.2580.3182.28
35APM Monaco82.7681.1781.97
36尤目82.5680.3881.47
37飞傲 82.9579.8181.38
38美颜家HFP82.8779.481.14
39ibasso81.8478.280.02
40速写80.3579.2279.79
41Bosie80.7577.0678.91
42花知晓80.7676.3478.55
43OVV79.8377.2278.53
44优形79.4577.3378.39
45森海塞尔78.6775.276.94
46WIS76.8475.376.07
47伊芙丽77.2574.5775.91
48HEFANG Jewelry75.3774.8175.09
49潮宏基76.2873.2374.76
50李宁75.5773.2474.41
2021.03德本咨询/eNet研究院/互联网周刊选择排行
正能量的效果永远会好,负能量的效果永远会差,这是铁律

有人说,对于短暂假期后需要上班的人来说,没有什么词比“卑微的打工人”更能表现当下复杂心情的了,但这只是一部分因总是纠结而从来就不会成功的人的负面心理。

几天前,麦当劳发起了一项“打工人保底计划”,推出了一系列优惠套餐。此外,麦当劳还在视频广告中将全家桶、外卖箱等物件拟人化,还原了节后复工的“打工人”现状。从微博评论来看,大多数网友都给予了正向的互动反馈。

品牌借用网络流行梗拉近与消费者的心理距离,增加消费者对产品和企业好感,是营销的常用思路。但奇怪的是,去年10月,同样使用“打工人”这个流行语的某知名汽车品牌却收到了和麦当劳相反的效果。

当时,该品牌在微博上贴了一张红色跑车的图,所配文案为“我已经加满油了,你呢?打工人。”其原意是以“打工人”这个梗吸引关注,拉近距离,但营销团队忽视了品牌自身调性与“打工人”所指代群体不搭的事实,使得原本用来锦上添花的营销充满了“资本主义”的嘲讽意味。

麦当劳此次的营销之所以产生了良好的效果,原因在于团队深刻理解了“打工人”这个词,进而真诚地带入这个群体,推出了他们喜闻乐见的打折促销活动。品牌需要引流这点无可厚非,但若片面追求流量而忽视了对内容的研究和打磨,则很可能引发消费者反感,起到相反的效果。

正与负的价值观,似乎是天生的,没有办法改变。这种现象,在全世界都一样,不分种族,不分性别,不分学历。

人和人(以及人所领导的企业)最大的不同,是初心

1938年,美国心理学家斯金纳做了一个实验,实验中,小白鼠对于随机掉落的食物表现出疯狂的上瘾状态,验证了人类对不确定性奖励成瘾的原理,就像普鲁斯特在其著作《追忆似水年华》中所说:“唯一有吸引力的世界,是我们尚未踏入的世界。”

一些广播剧爱好者,对于广播剧制作有这样一种感受:正剧之外,相比于按时更新的番外,那些不定期掉落的小剧场更容易引发听众好感,得到他们的积极反馈,这一点或可令人想到如今大行其道的盲盒经济。它也正是利用盲盒的神秘性和不确定性,激发消费者的购买欲望,吸引消费者主动跟随。其中,盲盒中的“隐藏款”有着更强的“杀伤力”,它就像广播剧不定期掉落的小剧场一样,能让消费者为了惊喜不断复购,乐此不疲。

作为品牌方,利用盲盒这种营销方式吸引消费者似乎是没有问题的,终归是“你情我愿”的交易,最多算得上是投其所好。泡泡玛特、清泉出山等品牌方表示,“盲盒式营销仅仅是宣传产品的一种方式,其初衷也是为了进一步贴近产品的目标消费群体”,“多数用户买潮玩,更多是在购买一份小确幸和满足感”。

不可以的是,当营销行为触及灰色地带,盲盒就会变成“潘多拉魔盒”。随着“盲盒”风盛行,部分商家开始浑水摸鱼地销售假冒伪劣产品,甚至推出了“活体盲盒”。而“活体盲盒”里装的多是来历不明的“星期宠物”,即由于疾病或运输途中不负责任的操作而奄奄一息的小动物。如此一来,盲盒中“盲”的特性将会成为无良商户非法经营的保护伞,失去它“创造惊喜”的初衷。

世界之大,无奇不有。有人说所要做的事只是选择,但实则亦不尽然,因为没有一个想法、行为不是自然而然的。决定想法和行动的,还是价值观。

寻找光明是出于无奈,创造光明是人生天职

有人说品牌营销的目的无外乎获取利益和赢得消费者好感两种,其实更不尽然,因为还有第三种,甚至第四种、第五种。这可能就是为什么相对不成功的人理解不了相对成功的人的原因,抑或是之一。

有人说在合法合规的基础上,品牌有选择任意手段营销的自由,但自由都是有边界的,品牌需要十分注意价值观问题,应对社会公众抱有最起码的人文关怀。但最起码这三个字,就透露出一种大多的现象。

对“度”的把握绝不是品牌营销永远的课题,把握“度”太累了,不符合人性。用心良苦与唯利是图之间没有本质的差别,只有人的最高使命促使优秀的人们以及他(她)们所领导的企业或团队向前。

有人说“黑夜给了我黑色的眼睛,我却用它寻找光明。”也有人说“本来就有红太阳,照到哪里哪里亮。”更有人问:面对什么,才会春暖花开?

或应发挥天赋中所有正面的特性,它们是人类的祖先对环境做出的积极反应。

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